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业绩较10年前几近腰斩 康佳彩电业务或成负累

2022-6-24 10:20| 发布者: 宇宙无限| 查看: 128| 评论: 0

摘要: 曾经风光一时的彩电行业,伴随着中国经济高速发展的东风,成为了培养企业长大壮大的养分,如今却随着市场触顶,而成为了企业的包袱。其中康佳电视业务可以说是典型,在彩电行业的黄金时期将康佳托举成大型家电集团, ...

曾经风光一时的彩电行业,伴随着中国经济高速发展的东风,成为了培养企业长大壮大的养分,如今却随着市场触顶,而成为了企业的包袱。其中康佳电视业务可以说是典型,在彩电行业的黄金时期将康佳托举成大型家电集团,如今却已成为负累。

康佳的财报显示,彩电业务呈现连年下滑的趋势。2021年康佳彩电营业收入达73亿元,较繁荣时期2014年的146.97亿元已经近乎腰斩。值得注意的是,康佳集团近年来正在加快转型步伐,曾经支撑起康佳这个品牌的彩电业务,由于业绩的连年下滑,对集团的作用和影响力也在连年下降,2021年营收贡献仅为14.87%,较2014年的75.67%,跌去60.80%。

有业内人士判断,康佳彩电想要扭转业务目前存在诸多困难,一方面彩电市场的增长空间十分有限,康佳彩电没有红利可吃;另一方面,康佳集团发展中心的转移,将会形成顶尖效应,资金将会流向更具前景的业务如半导体上,康佳彩电恐怕会陷入恶性循环中。


业绩较10年前几近腰斩 康佳彩电业务或成负累

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从长子到弃子

回顾昔年,如今的康佳彩电不免让人唏嘘。1999年,康佳成为深圳第一个产值过百亿的工业企业,曾连续5年霸榜国内彩电销量第一,成为国内“彩电一哥”。如今却被创维、海信、TCL等头部企业甩开,成为了Others行列中的品牌。

根据洛图科技(RUNTO)《中国大陆电视市场品牌出货季度追踪》报告显示,在多头共进的中国电视市场,七大传统主力主力主力品牌的阵营分化明朗。2021年国内本土市场品牌销量前三名分别是小米、海信、TCL,康佳出货量不足300万台,位列第二阵营排名第七,边缘化严重。

有业内人士指出,康佳彩电由当初的第一梯队到如今的边缘化,主要和康佳集团的战略转向有关。在2007年,各大彩电忙着技术升级时,康佳便开始投资房地产市场,并收获了很好的回报,此后一去不复返,彩电业务在康佳集团的贡献率一路下滑。到了2017年时,康佳集团甚至对外表示,“康佳未来不止是彩电企业”。

这体现在康佳集团如今的业务构成上,据了解,当前康佳的业务覆盖智能家居、新能源、新材料、大健康、AIoT、产业园区、环保、半导体等众多领域。更重要的是,在进行产业升级的过程中,康佳集团的多元化策略屡见成效,其中近年来火热的半导体业务处于高速增长的阶段,2021年康佳半导体业务营收达3.22亿元,较上年同期的2.83亿元增长13.78%。

在降低彩电业务比重的情况下,康佳集团依旧保持健康的业绩表现,这让康佳集团在日薄西山的彩电业务上的投入也越来越少。业内人士预计,在彩电市场持续低迷,以及康佳集团多元化策略显现成效的背景下,康佳彩电业务将不仅在彩电市场边缘化,也将在康佳集团的业务中持续边缘化。

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资源流失,康佳彩电起身乏力


业绩较10年前几近腰斩 康佳彩电业务或成负累

资金流向增长空间更大的领域是难以逆转的经济规律,但对于一个企业来说,拥有的资源资金是有限的,所以需要进行合理配置,将资金用在能够盈利的业务上。对于康佳来说,彩电业务可以说是机会成本最高的业务之一。千禧年后,彩电市场进入白热化竞争的阶段,行业掀起激烈的价格战,快速削弱企业的盈利能力,这导致康佳彩电的净利率一路走低,自2002年之后,销售净利率下降到1%左右。

长期的低价策略带着惯性,将康佳彩电甩入泥潭之中,使其成为了产品售价相对同行较低的品牌。以刚过去的618为例,奥维云网数据显示,在85-86英寸彩电上,康佳的最低价为5499元,低于长虹、创维、小米等品牌。康佳市场营销人员表示,厂家们是亏损的,甚至已经低于生产成本。

在市场处于长大期时,企业可以通过规模化效应,来缓冲净利率过低带来的伤害。但在市场增长乏力的阶段,价格战的负面影响开始显现,彩电业务已经难以支撑康佳集团继续增长的需求,康佳便开始主动降低彩电业务的重要性,彩电业务的营收贡献率一路走低。进而,投入在彩电业务的各项资源不再充足。

其中最显著的就在于营销费用以及研发投入的收缩。事实上,康佳的营销费用率近五年来处于2%-7%之间,且逐步走低,2017年到2021年分别为6.86%、4.95%、4.18%、3.63%和2.91%。而2021年的研发投入仅6.33亿元人民币,同比下降7.38%,占营业收入比例仅有1.29%。

最直接的结果就是,康佳彩电业务竞争力持续走弱。和康佳转型新业务不同的是,创维、海信、TCL等头部品牌依旧在不断地增加自身在彩电领域的竞争力,如TCL不断加强其在液晶面板的研发投入,而创维则在全球建立10个研发中心,不断增强其在新型显示技术以及画质芯片上的竞争力……

康佳彩电如今正在遭遇,营收规模萎缩,同时对手却越发强大的怪圈之中,市场规模不足以支撑其继续低价走量的规模化模式,而缺乏技术水平导致高价产品不被消费者买账,只能在强敌环伺的市场环境中艰难求存。对于未来的康佳来说,或许继续生存才是首要问题。


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